招生，是培训机构经营的重中之重，培训机构都或多或少的有通过广告宣传招生的行为，在这过程中，很多机构会有意无意的踩到一些市场监管红线。没有被监查到的时候，都没当回事，可如果运气不好，等到处罚贴上门了，可能就吃不消了。

下面把培训机构广告宣传工作中的红线画出来，给办学者们提个醒。从常见的名称、广告宣传和自媒体三个方面来说。

培训机构名称

品牌名称是机构的第一条广告，有校长可能就问，起个机构名称也会被罚？

办学者给机构起名时主观上也许并无侵权之意，只是刚好碰巧相似，但知名品牌都是注册过商标的，享有商标专用权，不管你有没有侵权的意思，就是不能使用。

办学者在给机构起名时要格外谨慎，因为品牌名称要长期使用，一旦被判侵权，势必要改名，这对机构品牌建设非常不利，损失无法计算。所以在机构筹备前期核名前，一定要先查询一下名称是否有被注册商标，避免侵权。

另外，自己也要提高品牌的保护意识，在确定使用了合规品牌名称后，尽快申请注册商标，避免被侵权。

广告宣传

第二个要谈到的就是最常见的广告宣传，包括培训机构的网站、宣传物料以及销售中使用的话术等等。培训机构招生行为频繁，广告宣传这一块的雷区也就非常多。

在《广告法》中，培训机构广告宣传中可能涉及到的有以下几条：

第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容：
（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；即，不能用升学率、包过等噱头打广告。

（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；即，不能宣称机构有“内部渠道”。
（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。即，不能让权威机构或人士来站台背书。

第三十九条，不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。即，不要在校内进行任何形式的商业宣传。

自媒体素材

第三个要说的是培训机构不太注意的自媒体素材的违法违规行为。现在是自媒体的时代，很多企业都会建立自媒体来进行业务宣传和公关。有品牌意识的机构也都有自己的宣传口。

网络资源丰富，素材信手拈来，感觉非常便捷，事实上这是常见误区。网络资源虽然获取容易，但其实很多都是有版权的，你能下载，复制，并不代表就可以使用。

《著作权法》第2条第1款和《实施条例》第14条的规定，著作权自作品完成之日起产生，不依赖于任何审查或者登记程序。

即，作品一旦发表，都有版权归属。从法律角度看，主要评判标准是使用行为主观上是否具有商业目的，客观上是否会损害作品价值。

培训机构主体是公司，对外进行宣传推广时，素材使用是商用性质，如果未经授权使用了没有公开版权的素材，被发现的话可能会被起诉。

培训机构免罚提示

最后总结一下，培训机构宣传推广需要注意的是：

一、起名先查询41类（教育类）注册商标，避免重名和相似，如果名称可以使用就尽快注册商标，没有经验的话可以找专业机构代理注册。

二、极限词要慎用，除非有确切证据证明。

三、实事求是的展现教学和服务，不夸大承诺和保证，不欺骗不误导。

四、做竞争性对比时，不贬低竞争对手，要真实客观的引用数据。

五、不用权威机构和人士背书站台。

六、不进校内宣传。

七、不用学员和家长做广告。

八、使用网络素材要注意版权，必要时需要购买。

可见，培训机构宣传推广中拉满了红线，想完全避开还是平时就得有合规守法的意识，尤其在现在严管时期，每次宣传推广前最好对照一下相关规定，评估一下风险，不要因小失大。